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绿无忧鸡蛋市场

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发表于 2018-9-4 16:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
鸡蛋市场概况1
消费者类型划分
消费者行为分析——影响因素
1、鸡蛋包装:消费者偏好便捷装和简易装、礼盒装的鸡蛋。
2、家庭月收入对购买鸡蛋的影响“家庭收入越高对绿色生态的食品投入的量就会高于家庭收入水平低的,对营养品质高的鸡蛋更为青睐。
3、促销对购买行为的营销:消费者或多或少收到商家促销活动的影响,而增加购买欲望,促进消费。
优势:
养殖环境好,鸡蛋营养价值高,鸡蛋品像好,产地直销。绿色无抗无药残
保证鸡蛋新鲜 鸡蛋品质来源
劣势:
品牌知名度不高,品质难以鉴别
机会:
高品质生活是未来发展的趋势
网上购物已然成为生活中的一部分,市场流通的土鸡蛋产品层次不齐
威胁:
鸡蛋行业的间接竞争者较多,网上推广流量转化困难,
市场细分
老年人市场:武汉市60周岁以上老龄人口占总人口的15%以上,人到老年,就容易缺乏各种维生素和微量元素,是最需要补充营养的人群之一。
儿童市场:儿童成长需补充各类营养物质,土鸡蛋有助于儿童及时补充成长过程中所需的各种维生素和微量元素。
孕妇市场:孕妇待产期间使用高营养的食品有助于胎儿的智力发育
患者市场:主要为手术患者、产妇、久病初愈者,这类人群身体都比较虚弱,急需大量补充营养,而高营养的土鸡蛋恰好能满足此类人的需求。
目标市场:
1、对孩子的营养十分在意的家长
孩子是家里的半边天,有些家长就十分注重孩子的营养问题,甚至宁愿自己吃粗茶淡饭也是让孩子吃到高营养、高品质的食品。
2、有孝心的子女
许多一天到晚在外忙事业,常常忘了要去关注父母的健康。现在许多人的父母早已步入老年,正是需要补充营养的重要阶段,而送土鸡蛋就是子女们表达爱意的最好方式。
看望病人所送的礼品
3、生活中总免不了去医院看望亲戚朋友或者同事同学,久病初愈的人大都是身体较软,需补充营养,而补充营养的最佳食物之一就是鸡蛋。
市场目标:注重养生、健康,习惯网上购物的白领及高端消费人群
适合各种群体使用,有利于补充人体所需的各种成分,是天然的滋补品。
孝敬老人,关爱孩子,呵护孕妇的最佳补品
养殖户合作,依托专业的团队制定专业的土鸡养殖规范,从源头上保证土鸡蛋的质量;在养殖过程中推行有机产品标准,从而将消费者认准的土鸡蛋与有机产品标准融洽结合

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